Fra Kristeligt Dagblad Børns hang til dyre produkter kommer først og fremmest fra deres mor. Ny undersøgelse viser, at det er moderen, som introducerer både døtre og sønner for de første mærkevarer 
Børn er blevet storforbrugere af dyrt tøj, mobiltelefoner og skønhedsprodukter. Det er i høj grad forældrene, som bidrager til børnenes forbrugsvaner, men de indbyrdes roller er meget forskellige, viser ny undersøgelse fra Syddansk Universitet. Det er nærmest udelukkende mor, som introducerer børnene til produkter og ungdomskultur, og det bunder i forældrenes forskellige roller i forhold til børnene, mener forbrugsforsker Tessa Gjødesen, der står bag afhandlingen.
- Til daglig er far ikke optaget af at shoppe. Det er oftest mor, der tager med i storcentret, når børnene skal køres. Når far er ude købe ind, kigger han hovedsageligt efter noget til sig selv eller handler madvarer ind, mens det er moderen, som er vant til at sørge for, om de andre i familien mangler noget, siger hun.
Trods mange års ligestilling er det stadig moderen, som er tættest på børnene, og det forklarer også, hvorfor hun er dominerende i forhold til at præge børnenes forbrugsmønster, forklarer Birgitte Tufte, der er professor i børn og forbrug ved Copenhagen Business School.
- I dag ser man unge fædre køre med barnevogn, og det gjorde man ikke tidligere, men jeg synes, det går meget langsomt. Faderens rolle er mest på et show-off plan, hvor han leger med børnene. Det er stadig mødrene, der har hovedansvaret, siger hun.
Læs mere her
Anmeld
